تغییرات و به‌روزرسانی‌های اینستاگرام باعث خشم افراد مشهور و دیگران شده است


از زمانی که اینستاگرام وجود دارد، مردم از آن شکایت کرده اند. نفرت از اینستاگرام – و حتی بیشتر از سایت خواهرش، فیس بوک – از معدود نظراتی است که به نظر می رسد اکثریت اینترنت آن را به اشتراک می گذارند، اما در چند هفته گذشته، حجم نسبتاً قابل توجهی افزایش یافته است. پنج‌شنبه گذشته، آدام موسری، رئیس اینستاگرام، در ویدئویی به این انتقادات پرداخت که طبیعتاً منجر به بیشتر شدن آن شد.

جدیدترین جنجال از شرکت مادر اینستاگرام متا (که قبلاً فیس بوک نامیده می شد) و تمایل آن به کپی کردن ویژگی های پلتفرم های رسانه های اجتماعی در حال ظهور ناشی می شود. در حال حاضر، بزرگ‌ترین رقیب اینستاگرام TikTok است که فید بی‌نهایتی از ویدیوهای کوتاه و پرطرفدار شخصی‌سازی شده را در اختیار کاربران قرار می‌دهد و محبوبیت آن درست زمانی که فیس‌بوک شروع به کاهش کرده است، به شدت افزایش یافته است. در تلاشی برای تکرار موفقیت آن، چندین مورد از آخرین به‌روزرسانی‌های اینستاگرام و فیس‌بوک، ویدیوهای «توصیه‌شده» را در اولویت قرار دادند (یعنی از کاربران تصادفی در سراسر پلتفرم در مقایسه با افرادی که قبلاً آنها را دنبال کرده‌اید)، از جمله مواردی که افراد را بسیار تحت فشار قرار می‌داد. به‌طور خلاصه می‌گوید: «به‌روزرسانی جدید اینستاگرام واقعاً متوجه شد که من به دنبال چه بودم: هیچ یک از محتوای دوستانم، TikToks بازنشر شده از حساب‌های meme که من آنها را دنبال نمی‌کنم، ۱۰۰ برابر تبلیغات بیشتر، همه چیز برخلاف میل من با حجم کامل پخش می‌شود.» یک توییت ویروسی.

وقتی پستی از عکاس تاتی برونینگ در فضای مجازی منتشر شد، خشم به اوج رسید که در آن خواستار «دوباره اینستاگرام اینستاگرام بسازید» و «تلاش برای TikTok بودن را متوقف کنید، من فقط می‌خواهم عکس‌های زیبای دوستانم را ببینم. با احترام، همه.» این پست که اکنون بیش از ۲ میلیون لایک دارد، توسط برخی از قدرتمندترین کاربران اینستاگرام یعنی کیم کارداشیان و کایلی جنر مجددا به اشتراک گذاشته شد.

همزمان، ده‌ها خالق میم در ۲۳ ژوئیه در خارج از مقر متا در نیویورک تجمعی برگزار کردند که آن را “Instarrection” نامیدند. اگرچه این رویداد بر روی به‌روزرسانی‌های جدید متمرکز نبود و در عوض به شیوه‌های اعتدال ناهنجار و متناقض اینستاگرام اعتراض کرد، که اغلب منجر به حذف حساب‌ها به دلایل نامشخص می‌شود، اما نشان‌دهنده احساس رو به رشد در بین کاربران اینستاگرام است که اینستاگرام در حال بدتر شدن است.

از هر نظر، سهامداران متا موافق هستند. در اوایل سال جاری، متا اعلام کرد که کاربران زمان کمتری را بر روی پلتفرم‌های خود صرف می‌کنند و انتظار دارد رشد درآمد کاهش یابد و باعث سقوط ۲۶ درصدی سهام آن، از دست دادن ۲۳۲ میلیارد دلار در این فرآیند و تبدیل شدن به شدیدترین کاهش یک روزه برای یک واحد شود. سهام در تاریخ ایالات متحده حال و هوا، در اینستاگرام و دفتر مرکزی آن، تیره و تار است: در تابستان امسال، مارک زاکربرگ، مدیر عامل شرکت، هزینه‌های خود را در شرکت محدود کرده است، در حالی که کارکنان را تحت فشار قرار می‌دهد تا «با شدت بیشتری کار کنند» و تهدید می‌کند که عملکرد پایین را کاهش دهد. او به کارکنان گفت: «احتمالاً تعدادی از افراد در شرکت هستند که نباید اینجا باشند.

عصبانی شدن از اینستاگرام به نوعی مانند عصبانی شدن از رئیس جمهور است: ابراز ناراحتی های خود در مورد آن پاسخی منطقی و منطقی به یک مشکل به ظاهر غیرقابل حل است، مشکل قدرت بیش از حد در دست افراد بسیار کمی. در سال ۲۰۱۹ در مورد این نوشتم که چگونه اینستاگرام در عرض یک دهه از وجود خود مغز ما را شکست و به ما آموزش داد که یکدیگر را به عنوان برندهای کالایی ببینیم و خود را به دو نیم کنیم. در سال ۲۰۲۱ در مورد این نوشتم که چگونه پلتفرم‌های اجتماعی اول بصری می‌توانند هر تعداد که دوست دارند تغییراتی را در پاسخ به دانشی که محصولاتشان به عزت نفس کاربران آسیب می‌زند، ایجاد کنند، اما هرگز مشکلی را که ایجاد کرده‌اند حل نمی‌کنند. در سال ۲۰۲۲ نوشتم که چگونه تثبیت بی وقفه اینستاگرام روی ویدیو منجر به بدتر شدن محتوای سایت می شود و در عین حال حجم کاری مورد نیاز برای موفقیت در این پلتفرم را نیز به طرز چشمگیری افزایش می دهد. اینستاگرام اطلاعات غلط خطرناک را دوست داشتنی و مقاصد زیبا را غیر قابل تحمل کرده است. به طور مکرر دروغ گفته است، و با این حال مردم احساس می کنند که جای دیگری برای رفتن ندارند.

هفته گذشته، اینستاگرام، اندکی در برابر افزایش انتقادات تسلیم شد. موسری در مصاحبه‌ای با خبرنگار فناوری کیسی نیوتن گفت که این برنامه یکی از طراحی‌های جدید را که آزمایش کرده بود حذف می‌کند و همچنین به طور موقت ویدیوهای «توصیه‌شده» کمتری را در فید به کاربران نشان می‌دهد. با این حال، تغییرات دائمی نیستند: تا پایان سال ۲۰۲۳، زاکربرگ گفت که تعداد پست‌های «توصیه‌شده» در اینستاگرام بیش از دو برابر خواهد شد. موسری این تغییر را به تغییر در نحوه استفاده از فیدهای خبری نسبت می دهد. او گفت: «در دنیایی که بیشتر محتوای دوستان از فید به داستان‌ها و پیام‌های دی‌ام تبدیل شده است، من فکر می‌کنم که فید ماهیت عمومی‌تری پیدا می‌کند.

برای کاربران عادی اینستاگرام، آن دسته از کاربرانی که با وجود تعداد فزاینده‌ای که این کار را انجام می‌دهند، هرگز خود را «خالق» توصیف نمی‌کنند، این خبر خوبی نخواهد بود. همانطور که یکی از سرمایه‌گذاران خطرپذیر در صحبت با واشنگتن پست گفت: «یک جنگ بین افرادی که می‌خواهند اینستاگرام بیشتر شبیه اسنپ‌چت باشد و افرادی که می‌خواهند بیشتر TikTok باشد وجود دارد. در حال حاضر گروه قبلی بزرگتر و پر سر و صداتر است.»

مشکل این است که اینستاگرام در واقع به اندازه گروه دیگر اهمیتی نمی‌دهد: درعوض، اینستاگرام بهترین راه برای رشد یک پایگاه کاربر وفادار و بسیار فعال را این می‌بیند که چشم‌انداز معروف شدن در مقابل آن‌ها قرار دارد. پس ویدئو تنها وسیله ای برای رسیدن به این هدف است. موسری افزود: “من فکر می کنم یکی از مهمترین چیزها این است که ما به استعدادهای جدید کمک می کنیم مخاطب پیدا کنند.” اگر می‌خواهیم مکانی باشیم که مردم فرهنگ را به جلو ببرند، برای کمک به تحقق وعده اینترنت، که قدرت را به دست افراد بیشتری سوق می‌داد، من فکر می‌کنم که باید در آن بهتر شویم.»

عجیب است که برخی از پر سر و صداترین برنامه های اجتماعی جدید تا این اواخر – BeReal، NGL، و Locket – اصلا ربطی به شهرت ندارند. در BeReal، کاربران عکس‌های فوری را از مخاطبین متقابل مشاهده می‌کنند، در حالی که Locket به آن‌ها اجازه می‌دهد تصاویر را مستقیماً در صفحه اصلی یکدیگر به اشتراک بگذارند. در همین حال، NGL یک برنامه پرسش و پاسخ است که در ژوئن امسال به یک بازی محبوب در استوری اینستاگرام تبدیل شد، جایی که کسانی که به پیوند دسترسی داشتند می‌توانستند سوالات ناشناس از پوستر بپرسند. هیچ یک از آنها وعده دیجیتالی شدن کامل حلقه اجتماعی را که فیس بوک و اینستاگرام انجام می دهند را نمی دهند و همچنین امکان ویروسی شدن را ارائه نمی دهند.

در همین حال اینستاگرام تصمیم گرفته است که همه چیز برای همه باشد. همانطور که متا به چرخش خود به سمت به اصطلاح «متاورس» ادامه می‌دهد، یک چشم‌انداز کاملاً تئوریک که در آن بیت‌موجی‌ها جلساتی دارند (؟)، به دنبال این است که حتی بیشتر باشد. آنچه همچنان مورد سوال است این است که آیا قوانین ضد انحصار آمریکا واقعاً برای جلوگیری از استفاده متا از همان شیوه های انحصاری در آنجا نیز اجرا می شود و تا چه حد متا می تواند به افزایش قدرت گسترده و بی سابقه خود در اینترنت ادامه دهد. به احتمال زیاد، هر چقدر هم که اکنون همه از فیس بوک و اینستاگرام عصبانی هستند، اوضاع بدتر خواهد شد.

این ستون ابتدا در خبرنامه The Goods منتشر شد. اینجا ثبت نام کنید بنابراین شما بعدی را از دست ندهید، به علاوه اخبار انحصاری دریافت کنید.



دیدگاهتان را بنویسید