طلاق Kanye West-Adidas Yeezy سایت‌های فروش مجدد کفش‌های ورزشی را مختل می‌کند


آدیداس در اوایل این هفته پس از بیان یک سری اظهارات یهودستیزانه و پوشیدن پیراهن «جان‌های سفید مهم است» در هفته مد پاریس، به شراکت هفت ساله خود با Ye، که قبلاً با نام کانیه وست شناخته می‌شد، پایان داد. اکنون، اثرات موج دار توقف تولید کفش و پوشاک برند محبوب Yeezy از آدیداس به خارج از شرکت و به بخش در حال رشد، سودآور و گسترده تر تبدیل شده است: بازار فروش مجدد کفش های کتانی.

این بخش از دنیای خرید جایی است که کتانی‌ها، کلکسیونرها و فروشندگان حرفه‌ای به طور یکسان از طریق بازارهای آنلاین مانند StockX، GOAT، و eBay کفش‌های کمیاب یا پرتقاضا را خریداری و می‌فروشند. به گفته شرکت تحقیقاتی Cowen، در سال‌های اخیر، این صنعت تنها در آمریکای شمالی به بیش از ۴ میلیارد دلار تبدیل شده است و پتانسیل آن را دارد که تا سال ۲۰۳۰ به ۳۰ میلیارد دلار در سطح جهانی برسد. اما مشکل بازیگران بزرگ فروش مجدد در این صنعت این است که بازار تنها در اختیار سه برند است. و یکی از آنها Yeezy است.

طبق گفته های Cowen، نایک، برند جردن و Yeezy در حال حاضر بیش از ۹۰ درصد از فروش را در بازار فروش مجدد به خود اختصاص داده اند. و با توجه به اینکه آدیداس این هفته اعلام کرد که شراکت با Ye را منحل کرده و دیگر کالاهای با مارک Yeezy تولید یا نمی فروشد، این مشاغل آنلاین که هدف آنها برآورده کردن خواسته های هر هیپ هیپ است ممکن است ناگهان مجبور شوند به دنبال تنوع بخشیدن به مشاغل خود باشند تا مشتریان وفادار خود را حفظ کنند. به طور مکرر برای خرید آنها برمی گردند. هیاهوی مربوط به نسخه های جدید Yeezy آن چیزی نیست که قبلا بود، اما کمبود عرضه در آینده احتمالاً شکاف بزرگی را ایجاد خواهد کرد.

دیلن دیتریچ، رئیس تحقیقات Altan Insights که اطلاعاتی در مورد دسته‌های کلکسیونی مانند کفش‌های کتانی، ساعت و کارت‌های ورزشی منتشر می‌کند، می‌گوید: «این امکان وجود دارد که پاپ کوتاه‌مدت وجود داشته باشد، اما من فکر می‌کنم دوران Yeezy می‌تواند به پایان برسد.

هنگامی که آدیداس در ۲۵ اکتبر اعلام کرد که «تجارت آدیداس Yeezy را با اثرگذاری فوری متوقف می‌کند»، سرانجام کیبوش را در شراکتی قرار داد که منتقدان گفتند باید خیلی زودتر اتفاق می‌افتاد، پلتفرم‌های فروش مجدد که از فروش کفش‌های ورزشی و لباس Yeezy سود می‌برند تصمیم گرفتند. ساختن. اما پاسخ آنها به زودی روشن شد. به استثنای یک بازیکن کوچکتر در فضای فروش مجدد Yeezy، The RealReal، سایر بازارهای آنلاین به فروشندگان اجازه می دهند محصولات Yeezy را لیست کنند و خریداران آنها را خریداری کنند. با این حال هیچ یک از آنها نمی خواستند در مورد آن تصمیم صحبت کنند. StockX، GOAT و eBay همگی نتوانستند به درخواست‌های مصاحبه یا اظهار نظر پاسخ دهند.

لیست های محبوب ترین محصولات در این سایت ها شاید دلیل آن را توضیح دهند. روز پنجشنبه، هشت مورد از ۱۲ پرفروش برتر در StockX، Yeezys بودند و این سایت تنها در سه روز گذشته هزاران صندل Yeezy Slide را فروخت. دیتریچ، رئیس تحقیقات Altan Insights، گفت که قیمت Yeezy Boost 350 V2s، شاید شناخته‌شده‌ترین مدل کفش‌های ورزشی در مجموعه Yeezy، پس از اعلام آدیداس بین ۱۰ تا ۳۰ درصد در StockX افزایش یافت.

به نظر می‌رسید که طرفداران، کلکسیونرها و فروشندگان یک شرط حسابی می‌کردند که فقدان عرضه Yeezy در آینده ارزش کفش‌های موجود هنرمند را افزایش می‌دهد – بدون توجه به بحث و جدل. دیتریچ گفت، این قیمت‌ها در روزهای پس از آن شروع به کاهش کرده‌اند، اما نه کمتر از وضعیت قبل از تجزیه.

تصویر محصول یک کفش ورزشی مشکی Yeezy Boost 350 V2.

Yeezy Boost 350 V2.
آدیداس

کولا تایتلر، که زمانی به اداره سایت خبری Yeezy Mafia با محوریت Yeezy کمک کرده و بنیانگذار یک فروشگاه فروش مجدد کفش ورزشی و لباس خیابانی در میلان به نام Dropout است، به Recode گفت که صاحبان فروشگاه‌های فروش مجدد در سراسر اروپا این هفته سبک‌های محبوب Yeezy را تهیه کرده‌اند. “از آنجایی که علیرغم اختلاف نظرها مشاهده کاهش قابل توجه قیمت ها و تقاضا دشوار است.” بازدیدکنندگان از سایت تجارت الکترونیک Dropout، dropoutmilano.com، نیز در این هفته Yeezys را با نرخ های بالاتری نسبت به گذشته جستجو کرده اند.

همه این‌ها برای سایت‌های خریدی که تقاضای کتانی‌ها را برآورده می‌کنند، چیز خوبی به نظر می‌رسد. افزایش بهره و قیمت های بالاتر معمولاً منجر به کاهش بیشتر فروش برای این شرکت ها می شود. اما چه اتفاقی می افتد اگر یا زمانی که مشتریان کمتری بخواهند مد مرتبط با Ye را بپوشند؟ یا به سادگی زمانی که تأثیر عدم تولید کالاهای جدید Yeezy توسط آدیداس احساس می شود و عرضه آن کم می شود؟

آدیداس در اعلامیه جدایی خود گفت که “مالک انحصاری تمام حقوق طراحی محصولات موجود و همچنین رنگ های قبلی و جدید تحت این شراکت است.” تحلیلگران سهام گفتند که این شرکت در حال برنامه ریزی برای تولید طرح های Yeezy با نام تجاری آدیداس است. بعید به نظر می رسد که این محصولات بتوانند ارزش فروش مجدد و تبلیغات تبلیغاتی متناسب با Yeezy داشته باشند بدون اینکه نام یا دخالت Ye به محصول متصل شود.

تایلر به Recode نوشت: “من برای دیدن آدیداس به تقلید از موفقیت YEEZY بدون کانیه تلاش می کنم.”

ی گفته است که طرح‌های جدید کفش‌های کتانی را می‌فروشد، اما به یک شریک جدید نیاز دارد، که ممکن است تکلیف سختی باشد. او روز چهارشنبه پس از حضور “بدون دعوت” از مقر Skechers به ​​بیرون اسکورت شد.

پس از آن، StockX و GOAT که هر دو در سال ۲۰۱۵ تأسیس شدند، در سال‌های اخیر، حتی قبل از شکست Yeezy، تلاش‌هایی برای تنوع بخشیدن به کفش‌های کتانی داشتند. StockX اکنون دارای دسته‌هایی برای کارت‌های معاملاتی، کلکسیون‌ها و لوازم جانبی، علاوه بر کفش‌های کتانی، کفش و پوشاک است. GOAT زودتر در آن سفر حضور داشت، با شرکت مادرش در ۱۷ اکتبر اعلام کرد که قصد دارد Grailed را خریداری کند، یک سایت فروش مجدد که بیشتر به دلیل مد غیر کتانی معروف است.

اما با توجه به اینکه هر دو شرکت خصوصی و دارای پشتوانه سرمایه مخاطره‌آمیز به عرضه اولیه اولیه سهام نهایی چشم دوخته‌اند، رقابت برای جایگزینی Yeezys ممکن است حیاتی باشد. در این بین، آنها هر فروش و سودی را که با نام تجاری به دست می‌آید، می‌گیرند.

دیدگاهتان را بنویسید