چرا «چگونه یک تولیدکننده محتوا شویم» یک عبارت جستجوی محبوب است

شاید اوایل سال ۲۰۱۹ بود، زمانی که بچه‌هایی که من در مصاحبه‌ای که در TikTok در فضای مجازی منتشر شده بود، با افتخار شروع به معرفی خود به عنوان خالق محتوا کردند. واکنش اولیه من این بود: چرا “کمدین” یا “رقصنده رقابتی” یا “بازیگر مشتاق” نه؟ آیا این هیجان انگیزتر از دو تا از بی معنی ترین کلمات موجود به نظر نمی رسید: «محتوا» و «خالق»؟ اما همانطور که صحبت کردن با بچه ها تمایل دارد، فقط نشان داد که من شسته شده ام.

اکنون بیش از ۵۰ میلیون نفر در سراسر جهان خود را خالق می‌دانند، اصطلاحی که شامل همه چیز می‌شود، از یوتیوب‌برها گرفته تا پادکست‌ها، نویسندگان، هنرمندان و افرادی که دوره‌های آموزشی آنلاین را به افرادی که می‌خواهند هر یک از آن چیزها باشند می‌فروشند. احتمالاً شنیده‌اید که کارشناسان نسبت به درصدی از نوجوانان و کودکانی که می‌خواهند تأثیرگذار باشند و در مورد اینکه چرا این نشانه‌ای از عذاب اجتناب‌ناپذیر جامعه است، اظهار تاسف می‌کنند، اظهار تأسف می‌کنند. با این حال، فکر می‌کنم سوال جالب‌تر این است که وقتی آنها ظاهراً همه در جهان تولیدکننده محتوا شدند، چه در آن ثبت‌نام کرده باشند یا نه؟

خسته کننده است، این احتمالاً ربطی به بیماری همه گیر دارد، مانند ظاهراً همه چیز. بلومبرگ صنعت ۲۰ میلیارد دلاری خالق را «مقاوم در برابر همه‌گیری» نامید که دلیل آن انفجار افرادی بود که در دو سال گذشته از دنبال‌کنندگان شبکه‌های اجتماعی خود درآمدزایی می‌کردند، برخی از آنها از کار خود اخراج شدند، برخی از آنها بخشی از استعفای بزرگ بودند، برخی دیگر. که در دستانشان و صفحه نمایش زمان برای خیره شدن داشتند.

به گفته مردمی که توجه دارند این آینده کار است. لی جین، سرمایه‌گذار ۳۰ ساله‌ای که بر اقتصاد خالقان تمرکز دارد، به اطلاعات گفت: «مهم نیست در کدام صنعت هستید، مردم همه خالق خواهند بود. “همه ما برای موفقیت باید برخی از مجموعه مهارت ها و رفتارهای سازندگان را بپذیریم.” افراد مشهوری که مسیر شغلی آنها در تجارت سرگرمی سنتی آغاز شده است، به YouTube منتقل شده اند. در همین حال، انواع افرادی که در TikTok به تنهایی به افراد مشهور تبدیل می شوند، از نظافتچی حرفه ای خانه گرفته تا پرستاران اورژانس را شامل می شود. مرزهای بین اینکه چه کسی خالق است یا نیست، و همچنین اینکه چه کسی است یا معروف شده است، بی ربط نیست.

ما اصطلاحات زیادی برای این گروه های جدید و غیرقابل طبقه بندی داریم. در طول دهه ۲۰۰۰ فتیشیزاسیون همه چیزهای دست ساز و توئیت، «صنعت‌کننده» و «سازنده» به اصطلاحات جذابی برای فروشندگان اجناس خود تبدیل شدند، در حالی که اصطلاح دوم بعداً به چیزی مرتبط با علم و فناوری اشاره کرد. در ۱۰ سال گذشته، احترام خاصی به عنوان «کارآفرین» یا موقعیت یک «انجام دهنده» یا «نفوذگذار» که خارج از سیستم کار می‌کند تا «کارآفرین» باشد، قرار گرفته است. اما این روزها، عملاً همه این چیزها می توانند زیر چتر “خالق” قرار گیرند.

در یک پست خبرنامه در سال ۲۰۲۰ در مورد تعریف “خالق”، Hugo Amsellem معاون Jellysmack با اصطلاح “استارت آپ” مقایسه کرد، که در دهه ۹۰ برای توصیف پدیده ساخت شرکت های اینترنتی توسط جوانان در خانه های خود مورد توجه قرار گرفت. او استدلال کرد که در حالی که «استارت‌آپ» سازمانی را در جستجوی یک مدل کسب‌وکار مقیاس‌پذیر توصیف می‌کند، خالق کسی است که «بدون اجازه مقیاس‌پذیری می‌کند». او می‌نویسد: «سازندگان بر اساس استعداد یا اشتیاقشان کمتر مورد قضاوت قرار می‌گیرند و بیشتر درباره اینکه چقدر در خودشان بودن خوب هستند، قضاوت می‌شوند. اساساً، آنها امپراتوری های رسانه ای یک نفره هستند، هر رسانه ای که ممکن است باشد.

اقتصاد خالق یا شبکه ای از افرادی که به عنوان خالق کار می کنند و کسب و کارهایی که به آنها متکی هستند، با اقتصاد گیگ مرتبط است اما متمایز است. هر دو وعده‌های انعطاف‌پذیری و «رئیس خود بودن» را ارائه می‌دهند، اما در یک سناریو، کارگر موافقت می‌کند در یک مکان خاص در یک سیستم موجود شرکت کند، و در سناریوی دیگر، کارگر انتخاب می‌کند چیزی را به اکوسیستم موجود اضافه کند که نبوده است. قبلا وجود دارد (به هر حال، این یک قضاوت ارزشی نیست. تعداد سازندگان YouTube یا Instagram یا TikTok را در نظر بگیرید که کل مدل کسب‌وکارشان در حال تغییر کاربری یا برداشتن محتوایی است که در جاهای دیگر یافت می‌شود – این پیشنهادها، در حالی که از نظر فنی «جدید» هستند، به سختی اصلی هستند.)

چی است یک قضاوت ارزشی، حداقل به طور ضمنی، خود کلمه – “خالق” – است که به نوآوری، هنر و حتی خداپرستی دلالت می کند. به گونه‌ای جذاب است که «گیگ» یا «فریلنسر» یا «تمپ» یا هر چیز دیگری جذاب نیست. با این حال، تنها دلیلی که ما از این اصطلاح برای توصیف این بخش از کارگران استفاده می‌کنیم این است که یکی از بزرگترین شرکت‌های جهان آن را به این شکل طراحی کرده است: پس از خرید شبکه چند کاناله Next New Networks در سال ۲۰۱۱، YouTube اصطلاح خود را “خالق” انتخاب کرد. برای توصیف کاربرانی که پلتفرم را تشکیل داده اند. “راز همه چیز این است که “خالقان” یک اصطلاح واقعا سودمند بود. تیم شی، یکی از بنیانگذاران شبکه Next New Networks به آتلانتیک گفت: می توانید آن را به یک فرد هالیوودی، مانند جفری کاتزنبرگ، بگویید، و او این اصطلاح را شناسایی می کند. “یا می توانید با یک تماس بگیرید [YouTube star] یک خالق است و آنها نیز با آن همذات پنداری می کنند.»

با این حال، “خالق” بسیار سودمند است تا جایی که تقریباً بی معنی است. این موارد مربوط به مجلات کسب و کار فرودگاهی (“آیا استارتاپ شما سازنده، انجام دهنده و خالق دارد؟ این است که چرا به هر سه مورد نیاز دارید”) و تبلیغات موذیانه حمل و نقل عمومی (“شما یک عمل کننده هستید. برای ناهار قهوه می خورید” “کم خوابی داروی انتخابی شماست.”). (نمونه اول را من ساختم اما دومی یک تبلیغ واقعی برای Fiverr است، یک پلتفرم فریلنسر که متهم به ترویج شیوه های استثماری کار است.) سازندگانی وجود دارند که برای آموزش مردم در مورد موضوعات بسیار مهم وجود دارند و موفق به انجام این کار در یک روش ظریف و معنادار همچنین سازندگانی وجود دارند که نفرت، نژادپرستی و تعصب را بر زبان می آورند، اما با این وجود خالق هستند.

سان روم

مبهم بودن این کلمه باعث شده است تا استارتاپ های بی شماری در اطراف خدمت به میلیون ها نفر که این صنعت را تشکیل می دهند شکوفا شوند. به نظر می‌رسد پلتفرم‌های «اول خالق» تقریباً هر روز جوانه می‌زنند. حداقل ده ها خدمات مالی تلفن همراه خود را به صراحت به عنوان «برای سازندگان» به بازار عرضه می کنند. Lili Bank، اپلیکیشنی که می‌گوید ۵۰۰۰۰۰ مشتری در ایالات متحده دارد، هنگامی که انبوهی از مردم در آغاز همه‌گیری بیکار شدند، و سپس تابستان گذشته که بسیاری از افراد شغل خود را ترک کردند، شاهد افزایش قابل توجهی در کاربران بود. “[Creators] صنعت سنتی از آنها حمایت نمی کند. لیلاک بار دیوید، بنیانگذار لیلی، به من می‌گوید: آن‌ها هر هفته از یک کارفرما حقوق دریافت نمی‌کنند، بنابراین ریسک‌پذیرتر در نظر گرفته می‌شوند. این استارت آپ در نهایت قصد دارد خدمات وام، اعتبار و رمزنگاری را به سازندگان ارائه دهد.

Sunroom، یک پلتفرم جدید که منحصراً برای زنان و سازندگان غیر باینری است که باید برای پیوستن درخواست دهند، مانند TikTok-Meets-OnlyFans عمل می‌کند، جایی که بینندگان قبل از تصمیم‌گیری در مورد اینکه آیا می‌خواهند برای تماشای بقیه پول بپردازند، قطعه‌ای از یک ویدیو را می‌بینند. “[Our creators] لوسی مورت، یکی از بنیان‌گذاران، تلفنی می‌گوید: «نمی‌خواهم احساس کنم که دارند «فروخته می‌شوند»، زیرا اصطلاح بهتری ندارند. قرار دادن قیمت و حتی اعلام این که از ابزار کسب درآمد استفاده می کنید می تواند کمی ترسناک باشد. آنها نمی خواهند احساس کنند مورد قضاوت قرار گرفته اند.»

این تنش اصلی ایجاد عملکرد دیجیتال خود و صنعت پیرامون آن شغل شماست: «همه شغل را می‌خواهند زیرا خلاقانه است، آزادانه، نه ۹ به ۵. اما از زمانی که تمام وقت رفته است [as a content creator]جاشوا هولمز، یک TikToker با ۱.۵ میلیون دنبال کننده، در ویدئویی اخیر توضیح داد، من متوجه می شوم که ۹ به ۵ خود را با کار ۲۴ ساعته عوض کردم. لحظه ای نمی گذرد که به تولید محتوا فکر نمی کنم. من غروب آفتاب را تماشا نمی‌کنم یا لحظات واقعی را با دوستانم نمی‌گذرانم، بدون اینکه بگویم: آیا می‌توانیم دوباره این کار را انجام دهیم؟ من ضبط نمی‌کردم.» او گفت که تولید محتوا برای اکثر مردم برای یک سال و نیم سودآور نمی‌شود. “هر روز از خودم می پرسم آیا واقعا آزادی را انتخاب کردم یا فقط یک قفس جذاب؟ اما در عین حال آیا قفس فانتزی بهتر از قفس معمولی نیست؟ بله احتمالا.”

مفاهیم شاد “خالق” نیز واقعیت اثر را مخدوش می کند. وقتی با خبرنگار فرهنگ اینترنتی تیلور لورنز، که روی کتابی درباره اقتصاد خالق کار می‌کند، مصاحبه کردم، در مورد اینکه چقدر با خالقانی که با فرسودگی شغلی، انزوا و احساس ناتوانی شدید دست و پنجه نرم می‌کنند، مصاحبه کردیم. او گفت: «من می‌توانم بگویم اقتصاد خالق ۱۰ برابر بی‌ثبات‌تر از اوبر و این شرکت‌های گیگ است. “شما به این کشتی بزرگ متحرک که در زیر شما در حال تغییر شکل است، چسبیده اید و باید شناور بمانید. انطباق با این پلتفرم‌ها و تطبیق شخصیت عمومی خود برای ادامه طنین‌اندازی واقعاً سخت است. تقریباً غیرممکن است.»

و هنوز. سازندگانی هستند که با حضور خود در اینترنت زندگی پردرآمدی می‌کنند، کاری که اکثر ما به صورت رایگان انجام می‌دهیم. یک عنصر از FOMO در مورد “ایجاد محتوا” به سادگی وجود دارد زیرا از اینکه چقدر انجام آن آسان است و چقدر سخت است که از آن پول واقعی بدست آورید. از همه اینها، آیا زیباتر نیست که خود را یک «خالق» خطاب کنید به جای «باریستای پاره وقت، راننده نیمه وقت اوبر و اینفلوئنسر نیمه وقت اینستاگرام»، حتی اگر مورد دوم دقیق تر باشد؟ جوانان از قبل این را می دانند. هرگاه در داستانی از آنها نقل قول می‌کنم، می‌پرسم که دوست دارند چگونه شناسایی شوند: دانش‌آموز دبیرستانی؟ مربی شنا؟ “نه، “خالق محتوا.” شاید همه ما نیز روزی این کار را انجام دهیم.

این ستون ابتدا در خبرنامه The Goods منتشر شد. اینجا ثبت نام کنید بنابراین شما بعدی را از دست ندهید، به علاوه اخبار انحصاری دریافت کنید.