چگونه TikTok روند مد و ظهور “TikTok Couture” را تحت کنترل گرفت


در اینجا لیستی از روندهای مد است که طبق پیش بینی TikTok، در سال ۲۰۲۲ تبدیل به یک چیز می شود:

Balletcore، Royalcore، Regencycore، Indie Sleaze، ۲۰۱۴ soft grange، Twee، bimbocore روسی، “Avant Apocalypse” و پسر عموی آن dystopiacore، عصر فضایی جدید، حدوداً ۲۰۰۶ دیزل، بالاکلواها، clowncore، هایپر ژن Z، اوراس کیرتس، Bellh احیای میسونی-پوچی، احیای مد، «جوی کرافت»، دستکش‌های اپرا، و پرها (به طور کلی).

فقط برای یک سال این روند بسیار زیاد است. اما من استدلال می‌کنم که این‌ها همه گرایش‌ها به دلخواه خود نیستند: همه آن‌ها یک گرایش هستند و آن گرایش، مدل لباس TikTok است.

مد لباس TikTok چیست؟ این یک روش (نوعی بی‌ادبانه) برای توصیف ادغام روندهایی است که در TikTok تحقق می‌یابد، چه از نوجوانانی که لباس‌هایی را که از فروشگاه خیریه محلی خود به دست آورده‌اند، چه از افراد مسن‌تر که سبک‌های خرده‌فرهنگی دوران جوانی خود را بازبینی می‌کنند، چه از طرف حرفه‌ای‌ها. و ناظران آماتور روند، سرنخ‌های زیبایی‌شناختی را در یک تئوری واحد از آنچه در آینده می‌آیند ترکیب می‌کنند. این ویدیوها با کمک الگوریتم سوپرشارژ TikTok که محتوای ویروسی را در عرض چند ساعت یا چند روز به میلیون‌ها کاربر منتقل می‌کند، شکل می‌دهند که فرهنگ جریان اصلی آن چیزی را که شیک می‌داند، شکل می‌دهد، که در نتیجه می‌تواند بر لباسی که خودمان انتخاب می‌کنیم تأثیر بگذارد.

مدل لباس TikTok فاز منطقی بعدی را در نظر بگیرید که چگونه رسانه های اجتماعی همیشه بر لباس تأثیر گذاشته اند. در طول دهه ۲۰۱۰، اینستاگرام به حالت عملی برای به اشتراک گذاشتن سبک شخصی و لباس‌های روزانه تبدیل شد، به طوری که خود این پلتفرم بر روند خرید، آرایشی که ما می‌پوشیدیم، و انواع روش‌های جراحی پلاستیک متداول بود، تأثیر گذاشت. در حالی که تامبلر و پینترست ابزارهایی برای الهام گرفتن برای تعریف و کشف زیبایی شناسی شخصی بودند، اینستاگرام برای اجرای آن طراحی شده بود.

با این حال، TikTok هر دو را در یک برنامه واحد ترکیب می‌کند: صفحه شخصی‌سازی شده برای شما هم‌زمان دروازه‌ای برای کاوش استایل‌های افراد دیگر بر اساس آنچه الگوریتم فکر می‌کند ممکن است دوست داشته باشید، و راهی برای ترکیب مجدد آن سبک‌ها با استفاده از ابزارهایی مانند دوئت، دوخت است. ، یا ویژگی های پاسخ به نظر را برای اضافه کردن برداشت خود. اگر TikTok احساس کرده باشد که شما اصلاً به مد علاقه مند هستید، به روزترین منبع اینترنت برای الهام و تجزیه و تحلیل تبدیل می شود – بسیار مرتبط تر از Pinterest، که از تکراری بودن و یکنواختی رنج می برد، و اینستاگرام، که اغلب توسط افرادی که قبلاً می شناسید تعیین می شود.

تسا، خالق ۲۵ ساله ساکن هاوایی که یکی از بهترین های یوتیوب را پشت سر می گذارد، می گوید: «هر زمان که افراد زیادی در فید TikTok من یک چیز می پوشند، من می گویم: «خب، این در شرف بازگشت جدی است. کانال های نقد مد، ModernGurlz. او چندین ویدیو در مورد تجزیه و تحلیل مد TikTok ساخته است، از تجدید حیات Y2K تا روندهای خرد بیشتر مانند “Twilightcore” و “دختر نارگیل”. وقتی در ماه اکتبر صحبت کردیم، او لباس های زیادی را می دید که یادآور فیلم ۲۰۰۳ بود. سیزده، در مورد دو نوجوان سرکش با بازی نیکی رید و ایوان ریچل وود که از شراره های کم ارتفاع، کامی و گوشواره های حلقه ای استفاده می کردند. «بسیاری از مردم، به خصوص هم سن و سال من، وقتی می بینند که این گرایش ها از دوران راهنمایی دوباره برمی گردند، وحشت زده می شوند، اما این پیشرفت طبیعی است. او توضیح می دهد که کارها اینگونه است.

هیچ گروه سنی تا به حال به اندازه جوانان امروزی دانش تاریخی مد و منابع اولیه برای استفاده از آن نداشته است، که تمام بیست سال گذشته به صورت آنلاین مستند شده است. در حالی که قاعده کلی در مد این است که روندها و آیتم‌ها پس از دو دهه دوباره ظاهر می‌شوند، در این مرحله نوجوانان – که برای اولین بار خیلی جوان بودند و برخی از پرشورترین کاربران TikTok هستند – در حال ترکیب کردن سبک‌های محبوب هستند. فقط پنج یا ده سال پیش، همانطور که در مورد زیبایی شناسی Tumblr 2014 صادق است.

تسا استدلال می کند که توانایی جستجوی فراتر از محیط اطراف خود برای الهامات سبک، مد را برای نوجوانان بسیار قابل دسترس تر کرده است. او می‌گوید: «اگر سبک شخصی را در TikTok دوست دارید، می‌توانید «گرانج پری‌کور» یا هر چیز دیگری را در Pinterest جستجو کنید و هر آنچه را که نیاز دارید پیدا کنید. می‌توانید به بخش نظرات شخصی در TikTok بروید و از آنها بپرسید که همه چیز را از کجا خریده‌اند، بنابراین زیبایی‌شناسی TikTok راه خود را به عموم مردم باز می‌کند زیرا ما توانایی تهیه همه این قطعات را داریم. در سال ۲۰۰۶، نمی‌توانستید به اینستاگرام بروید و تک تک آیتم‌های برچسب‌گذاری شده در لباس شخصی را پیدا کنید – باید مجله‌ای را مرور کنید یا به میسیز بروید و بهترین تلاش خود را بکنید.

این دسترسی، مخاطبان تازه‌ای را به مد و به‌ویژه نقد مد معرفی کرده است. مندی لی، یکی از محبوب‌ترین پیش‌بینی‌کننده‌های روند در TikTok که توسط @oldloserinbrooklyn نوشته می‌شود، در ماه دسامبر به من گفت که «در چند ماه گذشته چیزی که بیش از همه متوجه شده‌ام این است که راه، راه، راه، راه، راه، راه، راه و روش‌های دیگری وجود دارد. گفتمان مد ایجاد شد حالا انگار همه منتقد هستند.» در هفته مد این ماه پاریس، استف یوتکا، گزارشگر ووگ، خاطرنشان کرد که حتی با کاهش حضور در نمایشگاه‌ها، جمعیت خارج از خانه برعکس عمل کرده‌اند. او می نویسد: «با افزایش نفوذ مد، نسل جدیدی از طرفداران تماشای مد را در دستان خود می گیرند. مفسران Millennial و Gen Z با استفاده از گفتمان مد پر رونق در TikTok، Instagram و Twitter، صحنه خیابان را به داستان تبدیل می کنند.

حداقل در هفتاد یا چند سال گذشته از زمانی که «نوجوانان» به یک مقوله مهم هزینه برای بازاریابان تبدیل شده اند، تا حدودی، جوانان همیشه لحن را برای آنچه جالب تلقی می شود تعیین کرده اند. اما ظهور مدل لباس TikTok به این سادگی نیست که بگوییم «جوانان در TikTok هستند، بنابراین TikTok تصمیم می‌گیرد که چه چیزی در مد است». برای مثال، دلیلی وجود دارد که TikTok نه تنها تعداد انگشت شماری، بلکه بیست و چند مورد زیبایی شناسی را به عنوان چیز بزرگ بعدی در سال ۲۰۲۲ اعلام کرده است: به این دلیل است که نان و کره TikTok در حال ایجاد ریزروندهایی است که سریع شعله ور می شوند و سریعتر از بین می روند. این که آیا آنها واقعاً دوام دارند یا نه (یا اصلاً به هر طریق معنی‌داری وجود دارند) موضوع مهمی نیست. همانطور که کلسی ویکمن در In the Know اشاره می کند، “در TikTok، تنها یک یا دو پست ویروسی لازم است که زیبایی شناسی خاصی را به نمایش بگذارد تا سبک به یک “میکروتر” تبدیل شود.” وقتی در دسامبر در مورد این نوع “روندهای زباله” نوشتم. من به چرخه‌های محتوای خاص مانند «Couch Guy» و شیفتگی زودگذر به کانکس‌های دریایی اشاره می‌کردم، اما در مورد مد نیز همینطور است.

یکی از اولین نمونه‌هایی که چگونه TikTok یک روند زیبایی شناسی سریع را هدایت کرد، ضرب سکه «دختر VSCO» در سال ۲۰۱۹ بود که دختران نوجوانی را هدف قرار می‌داد که تی‌شرت‌های بزرگ می‌پوشیدند و Hydroflasks حمل می‌کردند. چیزی که در آن زمان مشخص نبود، هرچند، قبل از همه‌گیری و قبل از اینکه TikTok به نیروگاه فرهنگی تبدیل شود، این بود که زیبایی‌شناسی دختر VSCO، همراه با همتای خود، دختر الکترونیکی، به سادگی دو شاخه از آن بودند. همان درخت لزوماً این نیست که TikTok آنها را “اختراع” کرده است – بسیاری از سبک‌های محبوب در TikTok نام خود را از Tumblr گرفته‌اند – اما ماشین TikTok آنها را در زیبایی‌شناسی خوانا بسته‌بندی کرد و سپس آنها را در آگاهی جریان اصلی ارتقا داد.

سرعت این ریزروندها اکنون با مد سریع یا آنچه که اکنون به عنوان “مد فوق سریع” شناخته می شود مطابقت دارد، جایی که پلتفرم های خرید دیجیتالی مانند Shein می توانند در عرض چند روز سبک های جدیدی را طراحی و تولید کنند تا آنچه را که در فضای آنلاین ترند است منعکس کند. هنگامی که سبک یا محصول خاصی در TikTok ویروسی می شود، آن کالا معمولاً تا زمانی که ویدیو توسط بیشترین افراد دیده شود فروخته می شود و در تلاش برای کشف هر چه زودتر روندهای TikTok در کاربران تمایل بیشتری ایجاد می کند. جلوتر از چرخه

می‌توانید ببینید که چگونه همه اینها ممکن است جنبه‌های منفی برای اقتصاد-محیط-محیط-اسلش-کلیات فرهنگ داشته باشد. اما در حالی که تأثیر فوری زودگذر بودن لباس TikTok سرعت سرگیجه‌آوری است که با آن گفتمان آنلاین پیش می‌رود، پیامدهای زندگی واقعی آن، در هر صورت، عجیب و غریب هستند.

پاییز گذشته، از یک باغ مجسمه‌های بزرگ به مساحت ۵۰۰ جریب در قسمتی آرام در شمال ایالت نیویورک بازدید کردم که شامل ساعت‌ها پیاده‌روی در مزارع داغ و آفتاب‌گرفته و مسیرهای جنگلی خاکی مرطوب بود. بیشتر مردم آنجا لباس‌های معقولی را برای چنین مناسبتی به تن می‌کردند، اما سه نوجوان در پارک برجسته بودند. یکی پیراهن یقه‌ای ژولیده با کرست توری، یک دامن چهارخانه چین‌دار و پاشنه‌های درشت پوشیده بود، ظاهری که در آن زمان بر صفحه For You من تسلط داشت، دیگری موهای تیره‌ای داشت که قاب آن‌های سفید شده و صورتی رنگ شده بود. دختران الکترونیکی نفر سوم پیراهن‌هایش را دقیقاً به همان روشی که من پسرهای مد نوپا را به صورت آنلاین آزمایش می‌کردند، لایه‌بندی کرد. با دیدن مدل لباس TikTok، به ویژه در فضایی که کمترین دلگرم کننده بود، علاقه زیادی به بچه ها احساس کردم، بچه هایی که سبک هایی را که بدون شک بارها در اینترنت دیده بودند، آزمایش می کردند و متوجه می شدند که چه چیزی با شخصیت خود و چه چیزی مطابقت دارد. نکرد.

چیزی به نوعی زیبایی در مورد مد بودن همه چیز به یکباره وجود دارد، دامن‌های ظریف باله که در کنار سوررئالیسم ساختارشکن «آخرالزمان پیشرو» قرار گرفته‌اند، و این ایده که مهم نیست که شخص چه چیزی را روی بدنش می‌پوشد، آنها خودشان را می‌بافند. درون سنتی که بسیار فراتر از خود لباس است. مدل لباس TikTok تاریخ شگفت‌انگیز، شگفت‌انگیز و گاهی وحشتناک مد و تمام زمینه‌های پیچیده آن را به تصویر می‌کشد و آن را در اختیار ما قرار می‌دهد تا به میل خود دوباره از آن بازدید کنیم. چرخه روند هرگز سریعتر از این نبوده است، اما شاید سبک فقط در حال آشنا شدن است.

این ستون ابتدا در خبرنامه The Goods منتشر شد. اینجا ثبت نام کنید بنابراین شما نسخه بعدی را از دست ندهید، به علاوه اخبار انحصاری دریافت کنید.

رژیم آنلاین دکتر روشن ضمیر https://rdiet.ir/ رژیم کتوژنیک دکتر روشن ضمیر

دیدگاهتان را بنویسید