Axios از پول تبلیغات فیس بوک و سایر شرکت های فناوری برای کمک به فروش ۵۰۰ میلیون دلاری استفاده کرد


Axios یک داستان موفقیت آمیز ضد غلات است: یک استارت آپ رسانه ای پنج ساله، با حمایت سرمایه گذاری خطرپذیر، که از نظر روزنامه نگاری و مالی موفق شد. به همین دلیل است که توانسته است خود را به قیمت بیش از ۵۰۰ میلیون دلار به شرکت Cox Enterprises بفروشد.

اما چیز غیرعادی دیگری در مورد Axios وجود دارد، حداقل در مقایسه با اکثر شرکت‌های رسانه‌ای: میزان قابل توجهی از موفقیت خود را مدیون متا و سایر غول‌های فناوری است.

به این دلیل که متا، آلفابت، و سایر شرکت‌های فناوری بزرگ که به دنبال تعمیر یا تقویت اعتبار خود هستند، پول تبلیغات را به Axios و سایر ناشران دیجیتالی که بر واشنگتن دی سی متمرکز هستند، ریخته‌اند. این گروه شامل Politico و Punchbowl News است، استارت آپی که بر کنگره تمرکز دارد. انتشاراتی که مایلند در این گروه قرار گیرند عبارتند از Puck، استارتاپ اخبار اشتراک، و Semafor، نشریه بن اسمیت و جاستین اسمیت که در پاییز امسال راه اندازی خواهند شد.

شرکت‌های فناوری تنها بازیگران بازار تبلیغات موسوم به «مسئولیت اجتماعی شرکتی» نیستند که سال‌هاست وجود داشته است. اگر تا به حال یک برنامه خبری یکشنبه مانند با مطبوعات آشنا شوید، حتما نمونه هایی را دیده اید. آنها اغلب برای شرکت هایی هستند که هرگز قرار نیست شخصاً با آنها تعامل داشته باشید – فکر کنید کارگیل یا ADM یا لاکهید مارتین – اما آنها بسیار مایل به تعامل با کنگره هستند. و آنها جزء اصلی برای نسل قبلی نشریات چاپی دی سی، مانند کنگره کوارترلی بوده اند.

اما تبلیغات، که قرار است بر افرادی تأثیر بگذارند که ممکن است شرکت پرداخت برای تبلیغات را تنظیم کنند، به ویژه برای نسل جدید انتشارات دیجیتالی که در حدود یک دهه گذشته در DC ظاهر شده اند، از Politico مهم شده اند. در سال ۲۰۰۷

ناشران در بازار می گویند که این هزینه ها در سال های اخیر به طور قابل توجهی افزایش یافته است که تا حد زیادی به دلیل تلاش شرکت های فناوری برای مقابله با بررسی های جدید انجام شده است. و آنها می گویند متا مالک فیس بوک بزرگترین بازیکن این بازی است.

جیم ونده‌هی، مدیرعامل Axios در سال ۲۰۲۰، زمانی که توضیح می‌داد که چرا تجارت تبلیغاتی شرکتش پیش از برنامه‌ریزی رشد می‌کند، به من گفت: «فیس‌بوک یک شبکه مثبت بزرگ برای ما است. (VandeHei، مانند بسیاری از ناشرانی که با آنها صحبت کردم، مانند مدیران شرکت‌های فناوری که با آنها صحبت کردم، از صحبت در مورد این داستان خودداری کرد.)

چقدر متا و بقیه فناوری‌های بزرگ برای انتشارات DC سرمایه گذاری می‌کنند – و همچنین مواردی که صرفاً روی واشنگتن متمرکز نیستند، از جمله نیویورک تایمز، وال استریت ژورنال، آتلانتیک، و حتی Vox Media که مالک این سایت است – یک موضوع حدس است. اما ناشرانی که با آنها صحبت کرده ام فکر می کنند که بازار تبلیغات مسئولیت شرکتی در میخانه های DC ممکن است حدود ۳۵۰ میلیون دلار باشد – شاید ده برابر بیشتر از دهه ۱۹۹۰ – و شرکت های فناوری شاید یک سوم آن را به خود اختصاص دهند.

طبق استانداردهای غول های فناوری – یعنی برخی از بزرگترین شرکت های جهان – این تقریباً هیچ است. برای زمینه: در سه ماهه دوم سال ۲۰۲۲، متا که در چندین جبهه با مشکل مواجه بوده است، ۶.۷ میلیارد دلار سود به دست آورد. این بیش از ۷۰ میلیون دلار در روز است.

اما برای ناشران، حتی یک تکه از پول فناوری فوق العاده پر حاشیه و معنادار است. رقبا به من می گویند که Axios، برای مثال، ۳۰۰۰۰۰ دلار برای یک کمپین تبلیغاتی یک هفته ای که شامل مکان های متعدد است، دریافت می کند. این شرکت به سرمایه گذاران گفته است که در سال گذشته، Axios با ۸۷.۵ میلیون دلار فروش، ۴ میلیون دلار سود به دست آورد و امیدوار است در سال ۲۰۲۲ بیش از ۱۰۰ میلیون دلار درآمد داشته باشد.

این پول همچنین برای آژانس‌های بازاریابی کوچکی است که یک صنعت بوتیک ایجاد کرده‌اند و از طرف مشتریان شرکتی تبلیغات می‌کنند. به عنوان مثال، Bully Pulpit Interactive، خرید مبتنی بر DC متا را انجام می دهد، اگرچه هیچ یک از شرکت ها این را در سابقه تایید نمی کنند. متا همچنین به عنوان یکی از مشتریان Bully Pulpit در صفحه اصلی خود فهرست نشده است، زیرا Chan Zuckerberg Initiative، بشردوستانه ای که توسط مدیر عامل متا مارک زاکربرگ و همسرش پریسیلا چان تامین می شود، فهرست شده است.

اگر ردیابی کل دلارهایی که اهالی فناوری در واشنگتن خرج می‌کنند همچنان مبهم باقی بماند – برخلاف هزینه‌های لابی‌گری، آنها مجبور نیستند این اطلاعات را در جایی ثبت کنند – دلیل این هزینه‌ها کاملاً واضح است: پس از انتخابات ۲۰۱۶، Big Tech توسط دموکرات ها و جمهوری خواهان که برای تنظیم این بخش صف آرایی می کنند، مورد بررسی و انتقاد قرار گرفت.

مت کامینسکی، سردبیر Politico می گوید: «آنها در واشنگتن کارهای بیشتری انجام می دهند، زیرا واشنگتن کارهای بیشتری با آنها انجام می دهد. ناشران به من می‌گویند که دیگر پیام‌رسان‌های فعال فناوری بزرگ عبارتند از Alphabet، شرکت مادر گوگل، که در حال حاضر با شکایت‌های متعددی از سوی تنظیم‌کننده‌ها مواجه است، و آمازون، که ممکن است پیش از پایان دولت بایدن توسط دولت فدرال نیز مورد شکایت قرار گیرد.

مایکروسافت به وضوح کمتر فعال است، که در خطرات واشنگتن در دهه ۱۹۹۰، زمانی که با یک طرح ضد انحصار طولانی مدت مبارزه می کرد، یک دوره افت کرد. از آن زمان، این شرکت توجه بسیار بیشتری را به سیاست گذاران معطوف کرده است، که ممکن است توضیح دهد که چرا از بسیاری از جنبه های گسترده ضد فناوری بزرگ در چند سال گذشته در امان مانده است.

منطقی است که بپرسیم آیا تمام این پول تأثیری بر پوششی که میخانه های DC در فناوری بزرگ هدف دارند، دارد یا خیر. همانطور که جاد لگام، روزنامه‌نگار، اشاره کرده است، وقتی آنها یک فشار پیام‌رسانی هماهنگ انجام می‌دهند، سخت است که آن را از دست بدهند.

اما ناشرانی که با آنها صحبت کردم اصرار دارند که نگران این نباشند که پول فناوری پوشش آنها را مخدوش کند. برای شروع، بسیاری از آنها به سختی فناوری را پوشش می دهند. و آن‌ها می‌گویند تبلیغ‌کنندگان تصویر شرکتی می‌خواهند با آن‌ها تبلیغ کنند، زیرا با گروهی از سیاست‌گذاران و افراد تأثیرگذار ارتباط برقرار می‌کنند – نه به این دلیل که می‌خواهند شیوه گزارش‌شان را تغییر دهند. آنها همچنین خاطرنشان می کنند که نیویورک تایمز، که به طور قابل توجهی از فناوری بزرگ در پوشش خود پس از انتخابات ۲۰۱۶ انتقاد کرده است، اغلب کمپین های تصویری را از Big Tech اجرا می کند.

همچنین مورد بحث این است که آیا تسلط فناوری در تبلیغات DC برای سال‌ها ادامه خواهد داشت یا اینکه بخش‌های برجسته جایگزین آن خواهند شد. برخی از ناشران فکر می‌کنند که آونگ سرانجام در جهت دیگری حرکت می‌کند و می‌بینید که مراقبت‌های بهداشتی و شرکت‌های وال استریت فناوری را در صدر انبوه تبلیغات قرار می‌دهند.

دیگران استدلال می‌کنند که اندازه و نفوذ عظیم فناوری به این معنی است که همیشه هدفی برای مقررات خواهد بود، به این معنی که همیشه می‌خواهد برای تغییر نحوه درک افراد مهم از آن هزینه بپردازد. اما هر کسی که بخواهد خرج کند، همیشه انبوهی از ناشران را پیدا می‌کند که از گرفتن پول خود خوشحال هستند.

دیدگاهتان را بنویسید