House of the Dragon با کاهش کارکنان، تغییر استراتژی، دیسکاوری به HBO می آید


درست مثل دوران قدیم در HBO – مکر فراوان، خیانت، خون دادن.

اوه! و آنها آن را روی صفحه نمایش نیز دارند: خانه اژدها، بیشتر به عنوان شناخته شده است دنباله بازی تاج و تخت که واقعاً یک پیش درآمد است، اما هر چه که باشد، بهتر است کار شود، اولین روز یکشنبه. من قسمت اول را دیدم و بدون شکستن هیچ تحریمی، می توانم به شما بگویم که حداقل یک اژدها در آن وجود دارد.

اما این درام پشت صحنه در HBO و برادران وارنر دیسکاوری، شرکتی که برنامه نویس را به همراه استودیو CNN و برادران وارنر در اختیار دارد، است که مردمی را در سرزمین رسانه ای در حال صحبت کردن است. دقیقا چه اتفاقی برای برخی از مشهورترین برندهای رسانه ای جهان می افتد؟ و برای بقیه ما، همه اینها نیز مهم است: برای همه چیزهایی که دوست داریم روی صفحه نمایش خود تماشا کنیم، چه اتفاقی خواهد افتاد؟

ما جدیدترین فصل را در اوایل این هفته دریافت کردیم، زمانی که HBOMax – سرویس پخش جریانی که شامل HBO و همچنین مجموعه‌ای از برنامه‌های دیگر است – ۷۰ نفر را رها کرد. این ۱۴ درصد از کارکنان آن است، و این اولین موج از اخراج های متعدد در سراسر Warner Brothers Discovery است که منابع به من می گویند تا پاییز ادامه خواهد داشت. و پس از چندین حرکت انجام می‌شود – مانند کشتن CNN+ چند روز پس از راه‌اندازی آن، به هلاکت رساندن تمام شده دختر خفاشی فیلم قبل از نمایش آن برای عموم، و کشیدن فیلم های ساخته شده برای HBOMax مانند فیلم ست روگن یک ترشی آمریکایی و آن هاتاوی جادوگران خاموش HBOMax – این نشان می دهد که شرکتی که قبلاً به عنوان WarnerMedia شناخته می شد، که زمانی یکی از قدرتمندترین شرکت های رسانه ای در جهان بود، اکنون در تلاش است تا خود را کوچک کند تا بقای خود را حفظ کند.

این یک تغییر تقریباً کامل نسبت به کتاب بازی است که صاحبان قبلی WarnerMedia از آن استفاده می کردند، و ما می توانیم در عرض یک دقیقه درباره جزئیات بحث کنیم. اما تصویر بزرگ این است: آرامش نتفلیکس را که در اوایل امسال به شما گفتم را به خاطر دارید – ترس نگران کننده هالیوود از اینکه مشکلاتی که نتفلیکس را متوقف کرد در بقیه دنیای رسانه نیز ظاهر شود؟ این به طور رسمی اتفاق می افتد.

و این بدان معناست که جریان بی پایان فیلم ها و نمایش هایی که به آنها عادت کرده ایم تا ابد ادامه نخواهد داشت. پخش جریانی از بین نمی رود – آنقدر که برخی مدیران ممکن است دوست داشته باشند – اما بودجه بی پایانی که Big Media به آن اختصاص داده است، سرانجام به پایان رسیده است. مورد مورد نظر: دمیموند، یک سریال علمی تخیلی Big Deal از جی جی آبرامز – تهیه کننده/کارگردانی که شما را به ارمغان آورد گمشده و آخرین دور از جنگ ستارگان راه اندازی مجدد و بسیاری چیزهای دیگر که دوست دارید و ارزش های هالیوود – قرار بود یک نمایش HBO باشد. اما اکنون به این دلیل نیست که HBO نمی‌خواهد برای بودجه «میانا ۲۰۰ میلیون دلاری» خود بپردازد.

درس تاریخ سریع: ایده اصلی پشت خرید AT&T چیزی که در آن زمان وارنر مدیا نامیده می شد – اولین بار در سال ۲۰۱۶ اعلام شد اما تا سال ۲۰۱۸ به پایان نرسید – این بود که شرکت تلفن می تواند HBO را به نتفلیکس خود تبدیل کند و وال استریت به AT&T برای مالکیت پاداش می دهد. نتفلیکس خودش بنابراین در سال ۲۰۲۱، زمانی که مشخص شد سرمایه‌گذاران به حملات رسانه‌ای AT&T اهمیتی نمی‌دهند، این شرکت یک سوئیچ را باز کرد و دارایی‌های سرگرمی خود را به دیسکاوری، برنامه‌نویس تلویزیون کابلی که بیشتر برای نمایش‌های واقعی مانند معروف است، رها کرد. نامزد ۹۰ روزهé.

اما اکنون Discovery مشکلات متعددی دارد. برای شروع، ۵۳ میلیون دلار بدهی دارد که بیشتر آن با قرارداد وارنر گرفته شده است. این بدان معناست که به‌جای هزینه‌های تهاجمی برای تصاحب نت‌فلیکس و دیزنی، باید زیر بالشتک‌های کاناپه برای تغییر جستجو کند و دیوید زاسلاو، مدیر عامل شرکت تازه‌ترکیب شده، به وال استریت قول داده است که ۳ میلیارد دلار در هزینه‌ها صرفه‌جویی کند. یه جایی

اما مشکل بزرگ‌تر این است که همه در جریان – از جمله نتفلیکس – اکنون با آن دست و پنجه نرم می‌کنند: وال استریت دیگر نتفلیکس را دوست ندارد. سهام نتفلیکس که در پاییز گذشته به ۷۰۰ دلار رسید، اکنون ۵۰ درصد کاهش یافته است زیرا رکورد رشد ۱۰ ساله موشکی نتفلیکس به پایان رسیده است: در شش ماه اول سال جاری، در واقع این رشد گمشده مشترکین بنابراین، اکنون وال استریت، که شرکت‌های رسانه‌ای را تشویق کرده بود تا استراتژی نت‌فلیکس را در ابتدا رشد، سود، شاید بعد، اتخاذ کنند، از آنها می‌خواهد مسیرشان را تغییر دهند. (یک معافیت مهم از این: آمازون و اپل، که شرکت های فناوری هستند که در رسانه ها فعالیت می کنند، بنابراین می توانند اساساً هر آنچه را که می خواهند برای برنامه نویسی خرج کنند: آمازون را ببینید. حلقه های قدرت – یک گزیلیون دلار ارباب حلقه ها پیش درآمدی که قرار است مال آمازون باشد بازی تاج و تخت. تصادفی نیست، چند هفته بعد عرضه خواهد شد خانه اژدها.)

در نتفلیکس، این به معنای اخراج کارکنان، اقدامی بی سابقه برای افزودن تبلیغات به سطح پایین‌تر خدماتش و پایان دادن به بودجه‌های روزافزون محتوا است.

و در Warner Brothers Discovery، این به معنای کاهش در همه جا است – مشاغل، قبل از هر چیز، اما همچنین شرط بندی های گران قیمت مانند CNN+، سرویس پخش جریانی که Discovery تنها چند هفته پس از راه اندازی آن را لغو کرد.

همچنین به این معنی است که Discovery پروژه های دیگری را که توسط مدیریت قبلی Warner انجام شده بود، باز می کند. به یاد دارید در طول همه‌گیری، زمانی که وارنر همه فیلم‌هایش را در روزی که در سینماها نمایش داده شد روی HBOMax گذاشت – و سپس، پس از همه‌گیری، گفت که برخی از فیلم‌ها همچنان بلافاصله پخش می‌شوند، اما برخی دیگر ۴۵ روز بعد نمایش داده می‌شوند؟ تمام شد: زاسلاو گفته است که اگر وارنر فیلم بسازد، باید در سینماها نمایش داده شود – و الویس، که در حال حاضر تحت برنامه ۴۵ روزه قبلی پخش می شد، هنوز در HBOMax نیست.

حداقل از نظر مدیران سابق وارنر، یک معامله بزرگ است: در زمان زاسلاو، این شرکت در حال آماده شدن برای شروع مجدد فروش HBOMax از طریق آمازون است – لغو قراردادی که رژیم قبلی برای متوقف کردن همکاری با آمازون بسته بود، که به عنوان یک رقیب به آن نگاه می کرد. که در نهایت توانایی شرکت را برای فروش مستقیم به مصرف کنندگان تضعیف می کند.

سرسختی در مورد این چیزها بین مدیریت جدید و قدیمی وارنر برای ناظران حرفه ای رسانه مانند من سرگرم کننده است. اما این موضوع فراتر از شایعات صنعت اهمیت دارد زیرا نشان دهنده دو ایده بسیار متفاوت در مورد نحوه اداره یک شرکت رسانه ای است: دیوید زاسلاو، مدیرعامل دیسکاوری و تیمش تمام تلاش خود را کرده اند تا پیشینیان خود را به رهبری جیسون کیلار، مدیر عامل سابق وارنر مدیا، به عنوان ستاره نشان دهند. فن‌آورانی که باگ استریمینگ را پیدا کردند و نمی‌توانستند به چیز دیگری فکر کنند. و افراد سابق وارنر که با آنها صحبت کرده‌ام فکر می‌کنند که بچه‌های دیسکاوری (بله، اکثراً بچه‌ها) فقط می‌دانند چگونه ادغام شوند، قطع کنند، و امیدوارند که شخص دیگری زودتر آنها را بخرد، نه اینکه چگونه یک کسب و کار را برای درازمدت توسعه دهند.

حقیقت احتمالاً کمی از هر دو است. یکی از مدیران سابق WarnerMedia اذعان می کند: “ما باید کمی دیوانه باشیم.” اما ما می دانستیم که قرار نیست این کار را برای همیشه انجام دهیم. من فکر می کنم درست است که اکنون کمی عقب نشینی کنیم.»

یا همانطور که رئیس برنامه نویسی HBO، کیسی بلویز این هفته به صورت دیپلماتیک به من گفت: «ما در زمانی هستیم که [you have] بسته کابلی که هنوز یک تجارت خوب است اما رو به افول است و تجارت استریم که رو به رشد است اما مردم از آن پول زیادی به دست نیاورده‌اند. بنابراین شما در تلاش برای یافتن تعادل هستید.»

بلویز، مدیر اجرایی که تمام برنامه‌های HBO را که در چند سال گذشته دوست داشته‌اید – و به‌طور تصادفی اخیراً قراردادش را تمدید کرده، می‌گوید، علی‌رغم چیزهایی که ممکن است خوانده باشید یا شنیده باشید، مالکان جدید HBO به شدت در حال کاهش نیستند. آنجا. او گفت: “بودجه ما همچنان رو به رشد است.”

اما از بلویز – و هرکس دیگری که در وارنر کسب‌وکار را مدیریت می‌کند – خواسته می‌شود که چیزهای کمتری بسازند و امیدوار باشند که کارهایی که او می‌سازد واقعاً از بین برود – از این رو افزایش سهام خانه اژدها. اولین تلاش HBO برای ساختن بر اساس آن بازی تاج و تخت موفقیت در هر شرایطی کار بزرگی خواهد بود. اما حالا؟ حتی زمانی که بلویز تلاش می کند انتظارات را مدیریت کند، واقعاً یک معامله بزرگ خواهد بود.

و بله، دیسکاوری قصد دارد در سال آینده سرویس پخش خود را با HBO Max ادغام کند. این بدان معناست که در برخی مواقع شما توانایی مشترک شدن در چیزی را خواهید داشت که شامل هر دو باشد خانه اژدها و دکتر پیمپل پوپر، یک نمایش واقعی Discovery که دقیقاً همان چیزی است که فکر می کنید درباره آن است. می‌توانید در آن جفت شدن دماغ خود را بالا ببرید – یا می‌توانید تصدیق کنید که بسیار شبیه تلویزیون سابق است، زمانی که برای اشتراک در HBO، باید بسته‌ای از کانال‌های کابلی را نیز دریافت می‌کردید که هیچ شباهتی به HBO نداشتند. پخش جریانی به جایی نمی رسد، اما مدل تلویزیون کابلی نیز برای مدتی طولانی تر باقی خواهد ماند.

دیدگاهتان را بنویسید