«باربنهایمر» در آخر هفته افتتاحیه در گیشه اکران شد و نشان داد که چگونه میم های اینترنتی و هیاهوی فیلم می تواند مردم را دور هم جمع کند.
هر دو «باربی» که توسط برادران وارنر منتشر شد و «اپنهایمر» که توسط یونیورسال پیکچرز منتشر شد، پیش‌بینی‌های باکس آفیس را به باد دادند. «باربی» در افتتاحیه خود رکوردها را شکست و از بیش از 4200 مکان در ایالات متحده و کانادا 155 میلیون دلار به دست آورد. «اپنهایمر» نیز از پیش‌بینی‌ها بهتر عمل کرد و از بیش از 3600 مکان در ایالات متحده و کانادا 80.5 میلیون دلار به دست آورد. (NBC News و Universal Pictures هر دو واحد NBCUniversal هستند.)
گفتمان کمدی اینترنتی پیرامون «باربنهایمر» به تماشاگران سینما الهام گرفته است که هر دو را پشت سر هم ببینند – حتی اگر در ابتدا قصد دیدن یک یا هیچ یک از فیلم ها را داشتند – از ترس از دست دادن سرگرمی.
کارشناسان می گویند که هیاهوی ارگانیک رسانه های اجتماعی که در اطراف هر دو فیلم ایجاد شد و با قدرت ستاره ترکیبی آنها تقویت شد، یک رویداد بی سابقه باکس آفیس و همچنین لحظه ای فرهنگی را ایجاد کرد که شبیه هیچ فیلم دیگری نیست. هیجانی که در اطراف فیلم‌ها وجود داشت، کمک کرد که سینما رفتن دوباره به یک تجربه تبدیل شود.
“پل درگارابدیان، تحلیلگر ارشد رسانه در Comscore، شرکتی که داده‌های باکس آفیس را دنبال می‌کند، می‌گوید اگر این دو فیلم در یک روز روی پلتفرم‌های رقیب پخش می‌شدند، فکر نمی‌کنم پدیده باربنهایمر پابرجا می‌شد. «این به دلیل تأثیر فرهنگی است که فیلم‌ها در سینماها در مقابل پخش جریانی دارند، که تأثیری نه کم‌اهمیت، بلکه بسیار متفاوت دارد.
در سینمای چینی TCL تاریخی لس آنجلس – محل نمایش بی‌شماری فیلم – نمایش «اپنهایمر» نولان در ساعت 6 صبح خانه‌ای مملو از جمعیت بود و صدها نفر قبل از طلوع آفتاب برای تماشای فیلم در 70 میلی‌متر بر روی صفحه نمایش IMAX به بلوار هالیوود می‌رفتند.
در آنجا، دو غرفه قهوه در بیرون برای شرکت‌کنندگان قرار داده شد تا قبل از خوردن صبحانه، کافئین‌دار بخرند: پاپ کورن، آب نبات، یخ یا همه موارد بالا. برخی برای فیلم لباس سیاه پوشیده بودند. دیگران با تی شرت های “باربنهایمر” آمدند. اما بسیاری از آنها به سادگی با لباس خواب از رختخواب بیرون آمدند.
دوستان Veronica Lopez 27 ساله و Caroline Anderson Staub 26 ساله از جمله کسانی بودند که کاملا مشکی پوشیده بودند. آنها گفتند که تصمیمشان برای دیدن نمایش ساعت 6 صبح یک تماس لحظه آخری بود – بلیت های خود را در روز جمعه ساعت 10 شب خریداری کردند زیرا می دانستند که بعد از ظهر همان روز می توانند “باربی” را بگیرند.
لوپز گفت: «ما گرفتار تبلیغات تبلیغاتی شدیم و مثل این بودیم که بیایید فیلم دوگانه را انجام دهیم.
استاب در مورد شوق “باربنهایمر” گفت: “همه می توانند آن را با هم پیوند دهند، این یک چیز مسخره است.”
“آنها [the movies] بسیار متفاوت هستند و در همان روز منتشر می شوند. دو نوع آدم وجود دارد، اما شما همچنین می توانید هر دو نوع باشید… این دوگانگی باربنهایمر است، اینجا ما هستیم. تئاتر پر است و ساعت 6 صبح است من حتی اینقدر زود بیدار نمی شوم که بروم سر کار و به من پول می دهند. من برای این هزینه پرداختم.»
برانسون آزناووریان، 26 ساله، پیراهنی صورتی رنگ با طرحی از باربی که به سمت بمب اتمی صورتی راه می‌رفت، به تن داشت، که پس از دیدن سایر علاقه‌مندان به فیلم که سه راهی طراحی مشابه را به اشتراک می‌گذاشتند، آن را آنلاین کرد.
آزناووریان که در صنعت سرگرمی به عنوان ویراستار تریلر کار می کند، شور و شوق انبوه «باربی» و «اپنهایمر» را یک «پدیده اجتماعی تشویق کننده» توصیف کرد.
آزناوریان که قصد دارد روز یکشنبه «باربی» را نیز ببیند، گفت: «استریم‌های زیاد می‌تواند مردم را از سینما دور کند و ما تجربه مشترک ارزشمند سینما رفتن را از دست می‌دهیم. بنابراین اگر چنین چیزی اجتماعی بزرگ است، چیزی است که من می‌خواهم بخشی از آن باشم.»
اگرچه رویدادهای مشابهی در گذشته رخ داده است، مانند زمانی که «شوالیه تاریکی» و «ماما میا» در 15 سال پیش در برابر یکدیگر اکران شدند، درگارابدیان، تحلیلگر رسانه، گفت: «هیچ مقایسه مناسبی» برای نحوه موفقیت باربنهایمر در رسانه های اجتماعی که بذر حضور تماشاگران تاریخی را در سینماها کاشت، وجود ندارد.
طبق پایگاه داده اینترنتی Know Your Meme، اولین اشاره‌های ویروسی از پورمانتو «Barbenheimer» امسال ظاهر شد و شتاب جمع‌آوری کرد تا اینکه به صورت آنلاین تقریباً غیرقابل اجتناب شد.
آن اولین استفاده در آوریل 2022 از اینکه چگونه هر دو فیلم به نظر می رسد هر روز اعضای جدید بازیگران خود را اعلام می کنند، به خنده آمد. مت نگلیا، سردبیر وب‌سایت جوایز سرگرمی Next Best Picture، گفت که او حتی به یاد نمی‌آورد که توییتی را منتشر کرده باشد که به طور تصادفی این اصطلاح را ابداع کرده است.
نگلیا می‌گوید: «به نظر می‌رسید که همه هالیوود برای عضویت در این پروژه‌های بزرگ که مردم در مورد آن هیجان‌زده بودند استخدام می‌شدند، و در نهایت هر دو گروه بازیگران زیادی داشتند. “از نظر آماری جالب است که من ممکن است به عنوان اولین نفر ظاهر شوم، اما هرگز قصد نداشتم هشتگ یا چیزی شبیه به آن را شروع کنم.”
با این حال، توییت اولیه نگلیا به اندازه بسیاری از توییت‌هایی که بعد از آن منتشر شد، مورد توجه قرار نگرفت. دان کالدول، سردبیر نشریه Know Your Meme، گفت که محبوبیت پایدار باربنهایمر به عنوان یک مفهوم عمدتاً نتیجه ظرفیت آن برای تکامل در طول زمان است.
این گفتمان به زودی به رقابتی بی‌سابقه بین دو فیلم تبدیل شد، زیرا انرژی صورتی پر زرق و برق «باربی» به شدت با رنگ‌های تاریک و جدی «اپنهایمر» در تضاد بود. کالدول گفت که قالب‌های میم بر اساس سوژه‌های قطبی، فرمول رایجی برای ویروسی بودن هستند.
با نزدیک شدن به تاریخ اکران آنها، گفتمان باربنهایمر به بحثی تبدیل شد که کدام فیلم را ابتدا در یک فیلم دوگانه ببینیم، به این معنی که این دو اکنون به جای رقابت با یکدیگر، مکمل یکدیگر بودند. این یک نوع تغییر حال و هوا را به نمایش گذاشت که کالدول گفت که قبلاً هرگز در تاریخ اینترنت ندیده بود.
کالدول می‌گوید: «مم‌هایی که بیشتر در حالت فلش هستند، تغییر نمی‌کنند. «اما میم‌هایی که برای مدت طولانی‌تری باقی می‌مانند، یا حداقل ارتباط را برای مدت طولانی‌تری حفظ می‌کنند، اغلب از این دوره‌هایی عبور می‌کنند که روایت را تغییر می‌دهند، لحن را تغییر می‌دهند یا نکته را تغییر می‌دهند، حتی اگر فرض اصلی یکسان باشد.»
تماشاگران سینما با پوشیدن کلاه گیس‌های بلوند، لباس‌های صورتی و چکمه‌های کابویی خیره‌کننده و لباس‌های مضمون‌تر، تماشاگران سینما نیز برای دیدن فیلم «باربی» گرویگ روی پرده بزرگ آمده بودند.
در حالی که جمعیت برای خرید این کالای مارک دار رقابت می‌کردند، تکه‌هایی از سالن‌ها، از جمله جعبه پاپ کورن با مضمون AMC به شکل کوروت باربی، و فنجان‌ها، از جمله جا نوشیدنی Cinemark’s Beach Ball، سخت شد.
برخی از سالن‌ها جعبه‌های باربی در اندازه واقعی داشتند تا افراد بتوانند قبل یا بعد از دیدن فیلم از عکس‌ها استفاده کنند. بسیاری از سینماها همچنین چهارشنبه قبل از اکران گسترده فیلم، مهمانی های “Barbie Blowout” را برگزار کردند و پوسترها و پین های رایگان را برای جشن ورود فیلم توزیع کردند.
جولیا بونادونا، که در یک مهمانی انفجاری در سینما 123 توسط آنجلیکا در Upper East Side شهر نیویورک شرکت کرده بود، به NBC News گفت: «باربی یک نماد فمینیستی است – حتی اگر برخی افراد مخالف باشند. فکر می‌کنم او وارد زندگی بسیاری از دختران جوان شده است و چنین تصوری از آنچه ما می‌توانیم باشیم ایجاد کرده است.»
برخی آنلاین که در باربنهایمر شرکت کردند، اشاره کردند که چگونه از زمان نمایش نیمه‌شب «هری پاتر» و «گرگ و میش» چنین حسی را در سینماها ندیده‌اند.
گرویگ در جریان یک حضور غافلگیرکننده در شهر نیویورک در Alamo Drafthouse در روز جمعه، مشارکت مردم را “ف——- فوق العاده” خواند.
بر اساس ویدئویی که دیوید مک نویسنده آنلاین به اشتراک گذاشته است، او به تماشاگران سینما گفت: «من نمی توانم به شما بگویم که چقدر خوشحالم که همه شما اینجا هستید. زمانی که این فیلم را ساختیم، آن را با خوشحالی و امید ساختیم و امیدوار بودیم که مردم به سینما برگردند و با هم باشند و بخندند و گریه کنند و برقصند و چیزهایی را با هم تجربه کنند. و این واقعاً فوق‌العاده است.»
حتی نولان هم به شیدایی «باربنهایمر» اهمیت داده است.
نولان در مصاحبه‌ای با IGN گفت: «من فکر می‌کنم برای ما که به فیلم‌ها اهمیت می‌دهیم، واقعاً منتظر بوده‌ایم تا دوباره یک بازار شلوغ داشته باشیم. “و اکنون اینجاست و این فوق العاده است.”
برای نگلیا و دیگر علاقمندان سینما، چنین موفقیت بزرگی در گیشه ارزش تجلیل دارد. اما به گفته او، این باید به عنوان یادآوری برای مدیران صنعت هالیوود نیز باشد.
نگلیا گفت: «ما همچنین باید هنرمندانی را که برای ساختن این فیلم‌ها برای ما تلاش کرده‌اند، به یاد بیاوریم و دو اعتصاب در حال حاضر با WGA و SAG-AFTRA وجود دارد. “بنابراین در حالی که همه اینها عالی است، بیایید آن هنرمندان فوق العاده ای را که این را به ما دادند فراموش نکنیم.”